流量是一切商业的本质（无论线上还是线下）。随着公域流量成本越来越高、效果越来越差，逐渐衰退已经成为定局。企业经营理念的变化导致私域流量的概念愈发受到重视。所以2019年又被誉为是私域流量元年。

关键词：流量焦虑

为什么大家此刻如此热衷私域流量？

一个显而易见的答案是，营销人关注的热点从公域流量转向私域流量，本质上还是因为流量红利到顶，买流量太贵了。

流量红利在今年真的见顶了。QuestMobile数据显示，2019年第二季度，全网移动互联网月活跃用户规模减少了193万，触顶11.4亿。存量的拼杀里，百度系和腾讯系的用户时长占比均有下降，腾讯系一度下滑了3.6%。

中国电商经过十几年的狂奔，从2014年开始，增速开始一路下滑。根据中国电子商务报告的显示，2014年至2017年的交易总额同比增长率分别为：57.6%、32.9%、19.8%、11.7%。增速刹车，电商平台之间的用户也在重度重合，2018年，主流电商平台活跃总数达到13.92亿，大大超出8.29亿的网民人数。

“流量太贵了”是商家普遍头疼的大问题。在增量红利充足的时候，商家通过主流电商平台的扩张就可以分得一杯羹，当市场增速放缓，而竞争对手却不断涌现，就增加了争夺流量成本的压力。当销售的增速跟不上流量上涨的增速时，大量商家面临着亏损的压力。数据显示，商户普遍要花20%~30%的营业额来购买流量，一面是居高不下的流量成本，一面是经济下行节衣缩食的压力。宏观经济增速放缓，商家们营收能力下滑，为了控制成本，商家们逐渐意识到，与其花大价钱去买那种触达一次又不知流向哪里的公域流量，倒不如自己修建流量池，圈养属于自己的私域流量。

私域流量的底层逻辑是对于用户的精细化运营。和从前粗放的用户管理不同，下半场的竞争更看重对于用户留存、转化、复购、分享的全生命周期的进一步挖掘。它并不是一个新概念，只是在存量厮杀的大背景下，愈发受到重视。

而随着“群控”工具的穷途末路，人们逐渐意识到，依靠线上流量的获取来构建私域流量是一件很难长久的事情，特别是对小微企业或创业者来讲。因为私域流量的本质是存量运营，而不是流量收割。所以，通过线下的运营来实现私域流量构建的方案被提出，而且愈发地受到重视。

关键词：线下实体私域流量解决方案

即使到了目前互联网思维和技术向各领域渗透率如此之高的时代，单从经济体量来看，整个互联网产业也不过才占十几个点，传统产业仍然占据绝对优势。与人们生活息息相关的衣、食、住、行等各领域都离不开线下实体的存在。

线下的问题不在于没有流量，而是在于无法掌控流量，总是徘徊在“流量用时方恨少”的境地。

用互联网工具帮助传统企业实现用户留存及运营，继而搭建起属于企业自身的私域流量池，才是对私域流量概念最好的诠释。

点金公社是这一领域的先驱者，也是目前唯一能够为线下商家提供私域流量全案服务的平台。其创新性的提出了基于RARRA（留存、促活、推荐、转化、裂变）理论的私域流量搭建模型。通过极其简单的设置，商家即可接入点金公社提供的流量工具，从而实现私域流量池的快速自动搭建。

这套方案的妙处在于完美地帮助商家解决了“‘沉淀’”及“运营”用户这两个最棘手的问题，也一定程度上规避了广告狂轰滥炸对用户带来的骚扰，使两端的需求在合理的状态下趋向于平衡，充分照顾到了各方的利益。

关键词：城市合伙人

点金公社目前开放“城市合伙人”招募计划，合作目标是那些有梦想、有冲劲，想干一番事业但又缺好项目，完全认同私域流量理念，也愿意通过自身努力将这一理念推广开来、帮助平台做区域性拓展和落地服务的相关个人或组织。

1. 做点金公社的城市合伙人能够收获什么

• 每个城市合伙人在指定区域内都是唯一的，根据辖区内的人口基数和业务渗透情况，可以最大化地扩充自有流量池的规模，也能对应享受到由此带来的平台红利。

• 平台为所辖区域内的合作商家提供有偿的推广和导流服务，城市合伙人会享受到由此带来的收益分成。

• 通过平台本身推广而建立合作的商家，根据地域归属，我们会无偿转赠给城市合伙人。

2. 一起努力，共同成长

城市合伙人是我们队外合作的最高阶形式，我们也会竭尽所能地辅助城市合伙人开展工作，平台能够提供的支持有：

• 运营支持

我们会指导城市合伙人进行团队组建与管理，为其市场拓展提供全方位辅助支撑工作。

• 技术支持

我们会持续优化平台，改善产品体验。

• 培训支持

我们会委派专业讲师，通过在线辅助、现场组织等多种形式进行培训支持。

• 市场支持

我们会定期进行物料及市场活动投放，配合城市合伙人团队进行市场侧的宣传拉动。

如何进一步降低获客成本，提高用户的留存和活跃度？如何与用户培养长期的信任，挖掘更长的用户生命周期？如何在不打搅用户的基础之上，在用户左右提供贴心服务？这里的每一个问题都会转化为使命，促使点金公社不断地在私域流量这一领域探索前行，为传统行业的数字化变革，尽自己的一份绵薄之力。

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